大学生网络购物行为实证研究

【摘要】随着信息技术和国民经济的快速发展，以及人们生活水平的极大提高，我国电子商务和网络购物市场得以持续繁荣发展,大学生群体已经成为网购市场的重要力量之一，因此，有必要对这一群体的网络购物行为进行实证研究，同时考察西方消费文化理论对解释我国消费者消费行为的适用性和合理性。通过调查了解大学生群体网络购物的具体情况，从中发现大学生网购中存在的问题及其原因，结合新出台的《网络交易管理办法》对网络购物行为的具体规定对网络消费者权益的保护措施，从而可以合理引导我国大学生进行健康理性的消费行为。本研究首先阐述有关大学生网络购物的社会背景和选题意义，然后通过对国内外有关研究成果进行文献综述，进而说明本文的研究内容、研究方法和主要创新点。其次，论述消费社会和消费社会学的主要观点，并以消费社会学为视角分析大学生网络购物这一行为。然后结合问卷调查得到的数据进行统计分析，来具体描述大学生网购行为的总体情况，以及有网购经历的大学生购物的具体情况和无网购经历的大学生网购行为状况。最后，通过调查分析发现大学生网络购物行为中存在的主要问题和原因，从而提出促进大学生网络购物行为合理化的引导策略。本文首先通过文献研究来了解国内外有关大学生网络购物的研究现状，其次采用定量调查的研究方法来对S大学的在校大学生网购行为进行实证研究，笔者搜索了中国知网上有关大学生网络购物的期刊文献和博硕论文，并阅读了有关消费社会学和消费文化理论的著作，以此来了解消费社会学的主要观点和国内外关于大学生群体网络购物的研究成果，通过问卷调查把握S大学在校大学生的网络购物的具体情况。问卷中列出了被调查大学生的基本信息情况、网购行为的基本情况和具体信息，并且对收集到的调查数据进行了详尽的统计分析，以此来了解大学生网购行为中的个体差异和群体特征，以及个体的网购心理因素。全文共四章：第一张为绪论。第二章是消费社会中的网络购物，主要是论述消费社会和消费社会学的主要观点及消费社会视角下的大学生网络购物。第三章是大学生网络购物行为实证研究。第四章是大学生网络购物行为存在的问题及解决对策。
【作者】安晓；
【导师】白平则；
【作者基本信息】山西师范大学，社会学，2014，硕士
【副题名】以S大学为例
【关键词】大学生；网络购物；消费社会；实证研究；

【参考文献】
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